บทคัดย่อ

ผู้วิจัยได้ศึกษาเรื่อง ภาพยนตร์โฆษณากับการส่งเสริมคุณธรรมกรณีศึกษาภาพยนตร์โฆษณาของบริษัทไทยประกันชีวิต โดยมีวัตถุประสงค์ ๑)  ศึกษาการนำเสนอของภาพยนตร์โฆษณาของบริษัทไทยประกันชีวิต และ ๒)  ศึกษาผลของการนำเสนอภาพยนตร์โฆษณาการส่งเสริมคุณธรรมเรื่องความกตัญญูในภาพยนตร์โฆษณาของบริษัทไทยประกันชีวิต เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative  Research) กลุ่มตัวอย่างคือผู้เข้ารับการอบรมค่ายคุณธรรมจริยธรรม จำนวน ๓๕๓ คน เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ร้อยละ  ค่าเฉลี่ย  ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้

๑) การนำเสนอภาพยนตร์โฆษณาของบริษัทไทยประกันชีวิต จำกัด พบว่าเรื่องที่ได้รับการรับชมมากที่สุด และเข้าถึงความรู้สึกของนักเรียนได้มากที่สุด คือเรื่อง My Girl คิดเป็นร้อยละ ๒๒.๗๖ แต่เรื่องที่นักเรียนชอบมากที่สุด คือเรื่อง My son คิดเป็นร้อยละ ๓๔.๐ ส่วนมากให้เหตุผลว่ามีเนื้อหาน่าสนใจ คิดเป็นร้อยละ ๖๔.๙ ทำให้เกิดความซาบซึ้งใจ คิดเป็นร้อยละ ๔๒.๕ ทำให้เกิดความรัก ความศรัทธา คิดเป็นร้อยละ ๔๙.๖  เพราะภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวมีรูปแบบนำเสนอจากเค้าเรื่องชีวิตจริง คิดเป็นร้อยละ ๓๔.๓ และนำเสนอจากชีวิตจริง คิดเป็นร้อยละ ๖๕.๔

ดาวน์โหลด